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掌握大数据怎么玩百度地图化身热力图给小伙伴上课

发布时间:2020-01-14 18:45:28 阅读: 来源:焊锡机厂家

春节期间,腾讯用大杀器微信祭出一招“红包”,结结实实给马云的阿里上了一课。自马云手持来往频繁攻往腾讯腹地开始,腾讯就没有中断过在支付方面对阿里的回击。阿里在腾讯的进击之下只能从舆论角度进行侧面迎击,一不留神却又被百度抄了小弟高德的“后路”,凭借一招“景区热力图”,好好向同行展示了一下什么叫做玩转大数据、不忘接地气。业内专家认为,百度在春节期间的持续曝光和亮相,正是其三巨头地位的映射,百度地图的用户量在超过50%市场份额后还能保持超行业均速的发展速度,热力图的春节火爆,证明了在地图这个领域百度地图已经难寻对手。

2月2日晚,百度地图景区热力图闪亮登场央视晚间新闻,互联网界巨头和媒体霸主携手,在马年春节上演了一出大数据的完美秀。这个春节,央视几乎被互联网企业霸占,小米、阿里、腾讯、360轮番登场,让央视的广告充满了互联网色彩。然而与大打广告战的土豪战术来比较,百度通过大数据进行技术切入,显然巧妙得多也深入人心的多。

最重要的是,央视能够覆盖全国乃至全世界最大的观众群体,尤其是在春节期间,中央电视台收视率更是显著增长。也就是说,这个时间段内,央视的资源已经极其稀缺,如果换算成商业价值,那真可谓是春宵一刻值千金。互联网界确实不乏土豪,诸如阿里、百度、腾讯都属于打定主意能够一掷千金的主儿,新贵小米、360在营销上的投入也不洗血本,更重要的是,互联网企业之间关系纠结,一旦错过有利阵地,也就让老对手捡了便宜。

其次,随着移动互联网的影响日益深远,互联网企业之间的争夺已经趋于白热化,尤其是新增用户从一二线城市向三四线城市转移,从年轻人群向全年龄段扩大,这直接导致互联网公司所擅长的“以巧拨千均”式的营销效果越来越差,而传统的媒体渠道覆盖面广、影响人群基数大的优势反而显现出来。因此要面向最广大的人民群众打响最关键的一枪,就必须借势央视这样的霸主级传统媒体,占据春节这个黄金时间点。

然而用户记得住一个百度的广告,记得住第二个腾讯的广告,还能记住苏宁京东小米们轮番的广告轰炸么?虽然我们看到每一支广告都尽可能的使信息简单直接,但十几支广告混杂在同一个时间段一齐开炮,其结果就只能是哪一支的留存效果都很差。在这个时候我们回到刚才的话题,就能够发现百度与央视合作通过大数据与LBS技术积累推出“据说春晚”这么一档节目,是多么的匠心独具。

新闻讲究的是什么?真实、可信、及时传递。再来看看百度景区热力图是如何产生的?基于2.5亿用户的实时定位申请,通过算法筛选出每座城市最热门的景点与商圈,以10分钟一次的速率实时呈现这些景点及商圈的人流变化,通过颜色过度和圆点来区分密度。可以看出,这款产品天然带有极强的社会实用价值,又与新闻节目所要求的特点高度契合。

看起来是为节目量身定制的产品,偏偏又能契合春节用户出行的真实需求,同时又能完美展现自身的行业一哥位置和技术实力,这是一般企业能玩的起的吗?必须不是!

我们说,百度这次是利用景区热力图为所有的互联网小伙伴们好好上了一课。在所谓的“营销”大帽子下面,用户成为了太多企业争抢的目标,当狼越来越多,欺骗、忽悠、期货、炒作等等负面因素就越来越多,企业不可能无上限的付出营销成本,用户也就不可能从企业身上占到任何便宜。那么所谓的忠诚度和粉丝文化也就只是企业兑换利润的筹码而已。透支营销,总会摔跤,最后胜者只能是那些有些胸怀,不太计较蝇头小利,目光越过一城一池的企业。胸怀天下者未必定鼎天下,而鼎定天下者,却各个有这样的胸怀。

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