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用史上最严强化监管还医药广告一片净土《新闻》

发布时间:2020-09-14 21:32:50 阅读: 来源:焊锡机厂家

网导读:不得再使用代言人、广告中禁止提及安全有效、非药物不能再声称堪比药物功……

不得再使用代言人、广告中禁止提及安全有效、非药物不能再声称堪比药物功效……9月1日起,新修订的《广告法》将正式实施,医疗、药品、医疗器械广告及保健品广告将迎来史上最严的法律约束。

近年来,许多医药广告使用代言人作为宣传的一种手段,一方面厂商可以扩大自身产品的知名度,另一方面广告运营商以及也增加了自身业务收入,同时作为代言人的明星也可以拿到一笔不菲的代言费,三方可谓一拍即合,情投意合。但部分广告运营商与明星在利益面前,在医药品本身与广告之间,选择性当聋子和瞎子,更有甚者还主动帮助医药广告打擦边球,大大缺乏了作为公众媒体或公众人物该有的担当与相应的社会责任感。投放广告作为一种营销手段本是无可厚非,但如果有虚假或者违法的成分掺杂在广告里面,那可真是过犹不及了。

消费者面对市场上眼花缭乱的产品种类,听着明星信誓旦旦的保证宣誓,甚至还有患者声情并茂的亲身经历,真的是病烧眉毛,胡乱投医,至于最后的结果,却往往是是看不到疗效,怨不着广告。

近年来,相关部门虽然有一些措施,但监管与处罚的力度都不是那么尽如人意。以2013年为例,中国工商共查处虚假违法广告案件4.4万件,罚没款为3.2亿元,平均每个案子罚款7500元,与虚假违法广告带来的利益相比,这样的处罚犹如隔鞋搔痒。

新修订《广告法》的实施,很大程度上是对假医假药广告的生存空间进一步缩减,同时,对广大消费者也具有里程碑式的意义,广大消费者可以从此起彼伏的广告轰炸中解脱出来,真正进入不看广告,看疗效的时代。

当然,医药广告的规范之路任重而道远,仅靠一部修订的《广告法》是不够的,它更需要政府科学的监管、执法部门强力的处罚、企业核心战略的转型、消费者观念的转变等,让多方的力量参与进来,才是医药广告规范化的长久之计。

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